想象人類可觀察到的整個宇宙中有多少星星,你大概會覺得不計其數(shù)。但是,我們居住的這顆藍(lán)色星星上的數(shù)據(jù)字節(jié)總數(shù),到今天為止已經(jīng)是“不計其數(shù)”的40倍。2018年的統(tǒng)計顯示,世界上90%的數(shù)據(jù)都在之前的兩年內(nèi)產(chǎn)生。大數(shù)據(jù),仍在變得越來越大,而且至今仍舊沒有任何一點減緩的勢頭。
人們的欲望、情感、隱私,也在數(shù)據(jù)時代發(fā)生著天翻地覆的轉(zhuǎn)變。但這巨變是隱秘而難以察覺的。面對洪水猛獸,人們仿佛仍舊無動于衷、一無所知。
科技和數(shù)字正在從我們身上拿走什么?或許可以從每天源源不斷獲取人體數(shù)據(jù)的可穿戴設(shè)備略窺一斑。
可穿戴設(shè)備能告訴我們什么?丨pixabay
體重秤出現(xiàn)之前,
人們并不需要稱體重
在可穿戴設(shè)備出現(xiàn)并幫我們監(jiān)控身體數(shù)據(jù)之前,早就有另一種大家已經(jīng)習(xí)以為常的工具在做類似的事,那就是體重秤。
不時站在體重秤上測量自己的體重,已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一部分,但“精確測量體重”的需求是從何時開始的、這種需求又因為什么而出現(xiàn),則很少有人解答。
從小就測量體重的我們可能無法想象,直到19世紀(jì)末,才有一些醫(yī)生開始記錄病人的體重。從那之后,體重秤慢慢地從診所進(jìn)入到公共街道、廣場,直至最后進(jìn)入家庭。但“稱體重”這個行為變成個人生活習(xí)慣的一部分,其實是20世紀(jì)初才開始的事。
19世紀(jì)80年代晚期出現(xiàn)在巴黎街頭的公共投幣體重秤丨參考資料[1]
1885年,公共的投幣體重秤 (penny scale) 在德國首次出現(xiàn)。人們站上秤臺稱重時好像忘了,投幣體重秤出現(xiàn)在公共場所的主要原因,只是商家為了尋求更大的市場以榨取更多利潤。提供給人們數(shù)據(jù),只是賺錢的手段。但人們對“精確測量身體數(shù)據(jù)“的需求,卻在一次次無意識的投幣/稱重之后被悄然構(gòu)建,與此同時,許多生活習(xí)慣和日常規(guī)則也因之而迅速改變。
到了20世紀(jì)20年代,不同類型的家用秤率先出現(xiàn)在美國市場。伴隨著體重秤普及而來的,是對男女兩性差異越來越大的雙重標(biāo)準(zhǔn),以及女性越來越嚴(yán)重的體重焦慮。這些家用秤的廣告上時常印著擺出挑逗姿態(tài)、穿著睡衣的女性形象,讓社會對女性的身材要求變得越來越嚴(yán)格。
“只有體重秤才能告訴你關(guān)于身體的真相”丨參考資料[1]
但在此之前,20世紀(jì)最初幾年,與體重相關(guān)的營銷主要針對男性的身體。那時銷量最好的飲食指南主要為男性介紹紅肉和酒精飲料等與“男性氣質(zhì)”有關(guān)的食物。美國大學(xué) (American University) 美國歷史研究教授凱瑟琳娜·韋斯特 (Katharina Vester) 分析當(dāng)時報紙和雜志后發(fā)現(xiàn),直到20年代體重秤進(jìn)入家庭之前,整個文化氛圍并沒有宣傳任何“女性應(yīng)該節(jié)食”的想法,外界鼓勵她們以健康美麗的豐滿形象展示自己。
廣告在教人“如何欲望”
1925年,家用體重秤變得更加流行,它的主要賣點是:它比公共體重秤更精確。廣告中的年輕女孩穿著內(nèi)衣站在家用秤上,廣告標(biāo)語赫然寫道:“她不用猜——她清楚!” 家用秤廣告承諾給顧客一種“更科學(xué)的減肥途徑”,而這種方法就是“你必須對你的體重更了解,偶爾在不可靠的公共秤上稱體重解決不了問題”。
“購買家用秤,更科學(xué)地減肥”丨參考資料[1]
一個世紀(jì)以后,同樣的廣告套路出現(xiàn)在了另一種測量人體的產(chǎn)品——可穿戴設(shè)備上。現(xiàn)如今的科技公司以人的“主觀感受”為對比來顯示可穿戴設(shè)備作為機(jī)器的“客觀、精確”。他們的說法是,這些設(shè)備能把本“隱藏在身體內(nèi)部”的模糊感覺“外化”,精準(zhǔn)直白地讓人了解?!案櫮愕乃?、行動、休息,讓你全面了解更精確的信息”,聽起來,可穿戴設(shè)備就像一直守在身邊的私人醫(yī)生。
“它比我更了解我自己”丨參考資料[1]
19世紀(jì)巴黎街頭的公共秤上開始有這樣的說明:“常稱體重,了解自己,過得更好”。而至今這仍舊是很多科技公司的核心營銷策略:更精確的監(jiān)控能讓我們更好地管理自己,從而實現(xiàn)自己理想的形象,過上理想的生活。
商業(yè)廣告會把一個簡單的監(jiān)控數(shù)據(jù)行為、一個機(jī)械的測量設(shè)備,直接與“更好的自我認(rèn)知”聯(lián)系起來,然后再遞進(jìn)到最終導(dǎo)向一種“更值得憧憬的生活方式”。魅力四射的年輕姑娘、身材雄健充滿能量的運動男孩、濃情蜜意的情侶、穿著得體高級西裝擁有更高社會地位的精英式人物,一律佩戴著他們的手表和手環(huán)?!八任易约焊私馕摇?、“戴上它我變得更好”之類的用語也難以置信地一致出現(xiàn)在大多數(shù)廣告當(dāng)中。仿佛只要點擊支付,就可以掌控身體、變得健康。
然而,數(shù)據(jù)并沒有如此強(qiáng)大的功效,事實上,連“數(shù)據(jù)是否真的足夠準(zhǔn)確”這個基礎(chǔ)的大前提都是不確定的。
數(shù)字在逐漸取代感受
可穿戴設(shè)備的監(jiān)控到底是否真的可靠?威斯康星大學(xué)麥迪遜分校教授麗莎·卡穆斯-伯特倫 (Lisa Cadmus-Bertram) 指出,對步數(shù)的計算可能由于手臂不相關(guān)的動作而額外增加,對運動時心率的計算也會因為汗液的干擾而變得不準(zhǔn)確。而在計算卡路里消耗時,與計算靜息能量消耗極其相關(guān)的肌肉脂肪比,則基本要靠算法去猜。
更值得懷疑的是,睡眠質(zhì)量這樣抽象和主觀的東西,究竟能否用心率、夜間活動等參數(shù)去簡單地下結(jié)論??茖W(xué)家給出的答案是,這種計算方法并不準(zhǔn)確,最好的方法仍舊是測量腦電波,或者記錄夜間眼球運動、呼吸方式以及血氧水平,但是這些都不是可穿戴設(shè)備能做到的。
可穿戴的監(jiān)控時常不夠準(zhǔn)確丨參考資料[2]
在一個大多數(shù)人都確信“科技和數(shù)字比人的籠統(tǒng)感受更客觀準(zhǔn)確”的語境下,人的自主權(quán)和判斷力在使用設(shè)備的過程中被機(jī)器束縛,甚至剝奪。許多人在使用可穿戴設(shè)備之后不僅睡眠沒有改善,甚至患上了睡眠焦慮。
相信很多人都有類似的經(jīng)歷:一覺睡醒之后,立刻去看手機(jī)上睡眠質(zhì)量的數(shù)據(jù)來判斷自己睡得好不好;機(jī)器說好,就精神百倍,機(jī)器說差,就無精打采。其實這跟許多人站上體重秤前后的感受并無二致。一位進(jìn)食障礙者在被問到“如果不稱體重會有什么感覺”時,她這樣回答:“上秤之前,我基本沒有什么感覺,我怎么感覺完全取決于秤上寫的數(shù)是多少!” 。在當(dāng)下,這可能不僅僅是一個進(jìn)食障礙者的個例,而是所有人的共同經(jīng)驗。
人們的主觀感受被屏幕上的數(shù)字取代丨參考資料[2]
如果想要改善睡眠,科學(xué)家仍舊建議我們相信自己的身體,而不是一個設(shè)備,這正是破除廣告制造的假象的有力例證:數(shù)據(jù)只是數(shù)據(jù),它不一定更客觀準(zhǔn)確,更不一定能讓我們更好地認(rèn)識自我。反之,在一些時刻,我們會受制于數(shù)字,最終成為它的奴隸。
隱私無聲息中被他人掌握
在體重秤的案例中,人們購買體重秤,以換取關(guān)于自己體重的數(shù)據(jù)。購買可穿戴設(shè)備的消費者,同樣獲得了身體數(shù)據(jù),但實際上,售出設(shè)備的科技公司不僅獲得利潤,還獲得了訪問用戶數(shù)據(jù)的權(quán)力??纱┐髟O(shè)備的數(shù)據(jù)交換,不像原始的體重秤一樣是單向的,在交換的過程中,用戶得到的與大公司相比少得多。
可穿戴設(shè)備可以24小時監(jiān)控用戶全身的各項數(shù)據(jù),如果把一位用戶一個指標(biāo)積年累月的數(shù)據(jù)比作一條直線,那么他所有數(shù)據(jù)的總和就是一個平面,而科技公司則擁有所有用戶長時間所有數(shù)據(jù)的整個空間??墒牵@個龐大的空間對用戶個人來說卻是完全不可見的,而科技公司和其他第三方可以對這個看不見的空間進(jìn)行各種不同類型的研究調(diào)查,獲得關(guān)于整個人群分類、分層劃分的各種重要信息。在個體沒有決定權(quán)的情況下,這些信息很可能反過來危及大眾的私人利益。
科技公司不僅掙得了利潤,也獲取了用戶數(shù)據(jù)的整個空間丨Unsplash
微軟研究所的凱特·克勞福德 (Kate Crawford) 寫道,“人們從他們真實經(jīng)歷的生活中,分離出第二條完全獨立的敘事——他們的各項數(shù)據(jù)”,而在當(dāng)下,后者經(jīng)常會被認(rèn)為比生活更真實。就像20世紀(jì)體重秤的出現(xiàn)定義了什么是“理想體重”一樣,可穿戴設(shè)備也可能構(gòu)建一種新的關(guān)于“什么是標(biāo)準(zhǔn)”、“什么是正?!钡纳鐣刃?。美國大型健康保險公司信諾 (Cigna) 就曾發(fā)放可穿戴設(shè)備給他們的客戶公司,分析完公司員工的身體健康數(shù)據(jù)之后,再升高不健康員工的保險費用。
精準(zhǔn)設(shè)計的廣告敘事塑造的圖景正在一步步“教導(dǎo)”人們?nèi)绾萎a(chǎn)生特定的需求,桌上、指尖、手腕上一塊塊大小不一的亮屏上顯示的冰冷數(shù)字,慢慢代替了人的感受。那些原來無法量化的行為,在今天全部變成數(shù)字,被我們身外觸不可及的機(jī)構(gòu)時刻監(jiān)控掌握著。
這些小小的腕帶,究竟是像他們說的那樣,是一個私人教練加私人醫(yī)生,還是一座巨大環(huán)形敞視監(jiān)獄的電子腳鐐?在當(dāng)下這個大數(shù)據(jù)時代,只能說,可能都是。
參考文獻(xiàn)
[1]Crawford, K. et al. (2015) Our metrics, ourselves: A hundred years of self-tracking from the weight scale to the wrist wearable device. European Journal of Cultural Studies. [Online] 18 (4-5), 479–496.
[2]https://www.digitaltrends.com/wearables/how-accurate-are-fitness-trackers/
[3]https://www.huffingtonpost.com.au/entry/do-sleep-trackers-work-app_l_5d2e7c5be4b085eda5a38aa9
作者:Carcosa
編輯:odette
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