注意力幣1(BAT)作為用戶、廣告商和內(nèi)容商的全新流通媒介,極大地提高數(shù)字廣告的投放效率。
簡介基本注意力代幣作為用戶、廣告商和內(nèi)容商的全新流通媒介,極大地提高數(shù)字廣告的投放效率。這都是在以太坊平臺上實現(xiàn)。 代幣的價值取決于用戶的注意力,用戶花費了注意力,就能獲得代幣1。
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)由廣告商、內(nèi)容商和用戶組成,但現(xiàn)今三者間充斥著中間人、行為追蹤和各種欺詐1。
1.用戶
高達50%的用戶流量是用于廣告、追蹤,每月成本可達23美元,
移動端平均花費5秒載入廣告,
廣告額外消耗多達21%的電池量,
內(nèi)嵌多達70個追蹤器的大型媒體網(wǎng)站侵犯隱私,
每年惡意軟件數(shù)以高達132%的速度增長。
2.內(nèi)容商
Google和Facebook統(tǒng)治著73%的廣告市場,并 蠶食著每年99%的增長。
營收下降66%
去年惡意機器人造成72億美元的欺詐,
超過6億臺移動和桌面設(shè)備運行防廣告插件。
3.廣告商
廣告商無法得知所支付的資金是流向何方,
營銷人員經(jīng)常遭受假冒網(wǎng)站和惡意機器人的欺騙,
精準投放很弱,用戶經(jīng)常性無視廣告。
基于區(qū)塊鏈的廣告投放基于以太坊,引入去中心化、透明的數(shù)字廣告平臺。
如何運作Brave瀏覽器匿名監(jiān)控用戶注意力,使用BAT代幣對內(nèi)容商進行獎勵1。
測量注意力用戶在瀏覽器活動的標簽頁中實時瀏覽廣告和內(nèi)容時,注意力才被測量。用于觀看廣告的注意力價值會根據(jù)持續(xù)時間、像素量進行統(tǒng)計。在后續(xù)的系統(tǒng)設(shè)計中,會定義每個行為的模型。
使用本地機器學習算法,廣告會匿名地與用戶興趣進行 匹配,無關(guān)的廣告會大大減少。
Brave與廣告商和內(nèi)容商合作,為監(jiān)控用戶的注意力作出最佳的優(yōu)化。參考的指標是:用戶在瀏覽內(nèi)容總次數(shù)的時間和。
用戶觀看廣告時會獲得BAT代幣的獎勵。BAT能被用來支付Brave平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。 內(nèi)容商會獲得大部分的廣告收入總額,我們預計用戶亦會捐贈部分代幣支持內(nèi)容商,內(nèi)容商因此獲得更多的收入。
更多隱私更少欺詐用戶隱私通過ANONIZE算法來保護,并通過源代碼和加密安全交易減少廣告欺詐。
部分開發(fā)的代碼已完成在后端用來部署B(yǎng)AT的大部分架構(gòu)已經(jīng)完成代碼開發(fā), 意味著代碼隨時就位,BAT代幣很快就能基于注意力用來支付給內(nèi)容商。
本詞條內(nèi)容貢獻者為:
王海俠 - 副教授 - 南京理工大學